¿Qué vale realmente una marca?, ¿Cómo se explica la importancia y la equidad que puede tener una marca?
Una marca puede considerarse intangible, y por lo general es difícil para las personas entender el valor que aporta a una empresa. Es importante que para determinar una valoración de una marca se tomen en consideración las cualidades de la misma. Estos podrían definirse como sus atributos, tales como: logotipo, empaque, estrategia de marketing, activos digitales, colores de marca, servicios, etc.
Es realidad, es todo lo que los consumidores asocian a una marca especifica. Las marcas fuertes tienen un gran valor, como se puede apreciar en la lista de la revista Forbes, en la cual reconocen las cinco marcas más valiosas del mundo, a partir del 2019:
- Apple: $ 205.5 mil millones
- Google: $ 167.7 mil millones
- Microsoft: $ 125.3 mil millones
- Amazon: $ 97 mil millones
- Facebook: $ 88.9 mil millones
¿Qué es valor de marca?
Otras industrias no tienen problemas para indicar un valor a sus mercancías. Por ejemplo, en el mercado de valores se tiene compradores y vendedores.
Si bien se puede tener diferentes puntos de vista sobre el desempeño futuro de las acciones, solo una cosa es precisa: ¨el precio al cual las acciones se están vendiendo o comprando actualmente¨. Y ese precio es, en esencia, el valor presente de las ganancias futuras percibidas de una compañía.
La ironía aquí, por supuesto, es que una cantidad significativa del valor de los activos de una empresa se encuentra en, valorar la marca.
¿Se imagina un mundo con tres mercados bursátiles diferentes, cada uno de los cuales cotiza precios de acciones diferentes para la misma acción? Una locura.
Esencialmente, el valor de una marca es el valor presente de la marca y todos sus activos intangibles que generan ganancias futuras para la compañía.
Desarrollo de marca y valoración
Las marcas ayudan a identificar y diferenciar bienes y servicios de la competencia.
Hay varias formas de enfocar la valoración de una marca, y muchas de ellas son discutibles. El concepto de valor a menudo puede ser un concepto difícil de entender.
Esto se debe a que el valor significa diferentes cosas para diferentes personas, por lo que no es un concepto objetivo.
La valoración está determinada por el uso de la marca. Compartiremos algunos métodos y enfoques de valoración de marcas a continuación:
Valoración de marca basada en el costo
La marca se valora utilizando la suma de los costos o valores individuales de los activos y pasivos de la misma. Es la acumulación de los costos en los que se ha incurrido para construir la marca desde su inicio.
Los elementos que incluiría al evaluar los costos incluyen publicidad histórica, gastos de promoción, el costo de creación de la campaña, licencias y costos de registro, etc.
Algo que hay que tener en cuenta, mientras que los costos se pueden recopilar y utilizar, la cifra no representa necesariamente el valor actual de una marca.
Valoración de marcas basada en el mercado
Este método utiliza uno o más métodos de valoración al comparar marcas similares que se han vendido.
Se usarían transacciones de mercado comparables como la venta específica de una marca, transacciones de compañías comparables y / o cotizaciones del mercado de valores.
En términos de bienes raíces, es como investigar los precios de venta de casas similares en el mismo vecindario antes de poner un precio para su propiedad.
Valoración de la marca basada en los ingresos
Este método a menudo se conoce como el enfoque «en uso».
Se consideran las valoraciones de las ganancias netas futuras que pueden atribuirse directamente a la marca para determinar el valor de la marca en la actualidad.
Es justo decir que la valoración de la marca puede ser más un arte que una ciencia, pero puede ayudar a identificar y desarrollar la propuesta de valor detrás de su marca.
